מחיר חבילת קליפים UGC לחודש, איך לתמחר נכון ולא לשלם פעמיים
רוצים שאטפל בזה בשבילכם?
סרטוני UGC לעסקים, מ-₪375 לקליפ, לפני מע״מ. שלחו לי הודעה עם כמה מילים על העסק, ואחזור עם המלצה ומחיר מדויק.
אצלי, חבילת קליפי UGC חודשית מתחילה ב-₪2,500 לחבילה של 8 קליפים וב-₪4,500 לחבילה של 15 קליפים, לפני מע״מ. אלה מחירי הפתיחה, והם כוללים תסריטים, ליהוק, עריכה, כתוביות וגרסאות לפלטפורמות. בשוק הישראלי הרחב ראיתי הצעות שנעות מ-₪1,800 לחבילה של 8 קליפים ועד ₪9,500 לאותו נפח, וההפרשים האלה לא משקפים איכות לבדה. רוב הפעמים, הפער במחיר נובע ממה שכלול בעסקה, ממי מבצע את העריכה, וממה שמוסיפים אחר כך כתוספות. הבנת מבנה התמחור היא מה שמונע תשלום כפול בסוף החודש. לקבלת הצעה לסרטוני UGC לעסקים, שלחו לי הודעה.
תוכן העניינים 5 פרקים
למה אותה חבילה יכולה להיות ₪2,500 וגם ₪7,500
שתי הצעות שנראות זהות על הנייר, 8 קליפי UGC בחודש, יכולות לעלות בפועל פי שניים. ההפרש נובע משלושה גורמים מרכזיים. הראשון הוא מי מופיע בקליפ. חבילה עם אווטאר AI ב-HeyGen זולה בדרך כלל מחבילה עם יוצר תוכן ישראלי, כי לא משלמים על שעות הצילום שלו. הגורם השני הוא מספר הגרסאות לקליפ, חבילה שכוללת רק גרסה אחת ב-9:16 זולה משמעותית מחבילה שכוללת גם 1:1 וגם 4:5 לכל קליפ.
הגורם השלישי, והגדול מכולם, הוא מבנה האישורים והתיקונים. חבילה שמציעה 2 סבבי תיקונים לכל קליפ זולה מחבילה שמציעה תיקונים בלתי מוגבלים. כשעסק חדש לוקח חבילה זולה, הוא לעיתים קרובות מגלה שאחרי הסבב השני הוא מקבל הודעה שתיקון נוסף יעלה ₪200 לקליפ. עד שמתקנים את כל 8 הקליפים פעם נוספת, יש תוספת של ₪1,600. החבילה שנראתה זולה ב-₪1,800 הופכת ליקרה יותר מחבילה תקנית. השוואה נכונה דורשת להסתכל על מבנה התיקונים, לא רק על המספר הגדול בתחתית.
פריטים שצריך לוודא שהם כלולים, ולא תוספת
כשמותג שוקל הצעה לחבילת UGC, חמישה פריטים חשוב לוודא שהם כלולים במחיר, ולא נכנסים כתוספת. הראשון הוא רישוי המוזיקה. בחבילות נמוכות, לעיתים מציעים מוזיקה מספריה חינמית שמותרת בשימוש אורגני אבל אסורה בקמפיינים ממומנים. כשמעלים את הקליפ למנהל המודעות של מטא, המודעה עלולה להיחסם בגלל זכויות יוצרים, ואז צריך לקנות מוזיקה מסחרית בנפרד.
הפריט השני הוא הזכויות על הקליפ. כדאי לוודא שהמותג מקבל זכויות בעלים מלאות על הקליפ ולא רישיון שימוש מוגבל לשנה. אם הזכויות הן רישיון שימוש בלבד, אחרי שנה צריך לשלם דמי הארכה. הפריט השלישי הוא תרגום לאנגלית או לשפה נוספת אם המותג מוכר גם בחוץ לארץ. הפריט הרביעי הוא העלאת הקליפים ישירות למנהל המודעות שלכם, חבילות פשוטות מסתפקות במסירה לדרייב. הפריט החמישי הוא חיתוך לסטוריז של 6 עד 9 שניות, חיתוך זה לעיתים קרובות תוספת בחבילות זולות. אצלי, כל חבילה חודשית כוללת מוזיקה בלי סכסוכי זכויות, קיצורים של 6 שניות לסטוריז וגרסת 1:1 לפיד, ואם רוצים, אני מעלה את הקליפים ישירות לחשבון המודעות שלכם. זכויות השימוש ותרגום לשפה נוספת נסגרים בכתב כבר בהצעה, כדי שלא יהיו הפתעות.
איך להתאים את גודל החבילה לתקציב המודעות שלכם
כדי לבחור בין חבילת 8 קליפים לחבילת 15 קליפים, השאלה החשובה היא מה תקציב המודעות החודשי שלכם. תקציב של ₪10,000 עד ₪25,000 בחודש על מודעות בפיד מתאים לחבילה של 8 קליפים. הסיבה היא שעם תקציב כזה אפשר להפעיל 2 עד 3 קבוצות מודעות, כל אחת רצה עם 3 עד 4 וריאציות קריאייטיב במקביל. ל-8 הקליפים בחבילה החודשית יש בדיוק את הנפח הנכון להחליף את הקריאייטיב כל שבועיים בלי שייגמרו הגרסאות.
תקציב של ₪25,000 עד ₪70,000 בחודש מתאים לחבילת 15 קליפים. עם תקציב כזה אפשר להפעיל 4 עד 6 קבוצות מודעות, לפעמים גם בעמודי שופיפיי שונים או בקטגוריות מוצר שונות. 15 הקליפים מספקים מספיק וריאציות לשלב בדיקות של שבועיים בתחילת החודש, ולשבועיים של הרצת המנצחים בתקציב מוגבר. תקציב מעל ₪70,000 בחודש כבר מצריך חבילה גדולה יותר, לרוב 20 עד 25 קליפים, ואת המחיר שלה אני בונה בהצעה מותאמת. החישוב הזה, של כמות הקריאייטיב ביחס לתקציב המודעות, הוא הדרך היעילה ביותר למנוע תקציב לא מאוזן.
איך תמחור שגוי גורם לעסקים לעצור את הקמפיין
הרבה פעמים, כשעסק עוצר קמפיין UGC אחרי חודשיים, הבעיה היא לא איכות הקליפים אלא תמחור שגוי בהתחלה. התרחיש הנפוץ נראה כך: עסק מזמין חבילה זולה, נניח ב-₪1,800, ומגלה שאחרי תוספות של מוזיקה, גרסאות נוספות וסבבי תיקונים החשבון הסופי מגיע ל-₪3,200. בחודש השני הוא מבקש שוב את המחיר ההתחלתי, ומתחיל סיבוב נוסף של תוספות. בסוף הוא משלם דומה למה שהיה משלם בחבילה תקנית מהיום הראשון, אבל בתחושה של תשלום כפול ולא מתוכנן.
גישה בריאה יותר היא להסכים מראש על מחיר חבילה אחיד שכולל את כל הפריטים הסטנדרטיים. אצלי, ההצעה מגיעה כמסמך אחד עם רשימה מפורטת של מה כלול, מה נחשב לתוספת, ומה התעריף לכל תוספת אפשרית. ככה העסק יודע מה הוא משלם, ויכול לתכנן את התקציב לחודש שלם בלי הפתעות. גם כשבחודש מסוים יש בקשה לווריאציה מיוחדת, היא נכנסת לתעריף מוסכם ולא לדיון חוזר. ההבדל בין קמפיין שממשיך שנה לקמפיין שעוצר אחרי 8 שבועות, הוא לא רק במחיר הראשוני, אלא בעיקר בבהירות התמחור לאורך זמן.
המשך קריאה ושירות מקצועי
אם אתם מתכננים את התקציב לקמפיינים בחודשים הקרובים, אני מציע חבילות חודשיות של 8 עד 15 קליפי UGC בעברית, עם תמחור שכולל את כל הפריטים מראש: מ-₪2,500 לחבילה של 8 קליפים ומ-₪4,500 לחבילה של 15, לפני מע״מ.
לקריאה נוספת בנושאים קרובים:
