פרסום ביוטיוב שמגיע לקהל היעד שלכם

העלות לצפייה נקבעת במכרז מול שאר המפרסמים בנישה שלכם, ולכן היא משתנה לפי רמת התחרות, איכות הסרטון ודיוק הפילוח - בנישות שקטות מדובר באגורות בודדות. אין תקציב מינימום בגוגל אדס למודעות ביוטיוב: אתם קובעים את התקציב היומי, אפשר להתחיל בקטן, להגדיל בהדרגה ולעצור בכל רגע.

אתם קובעים: גיל, מין, מיקום גאוגרפי (אפילו רדיוס מהעסק), תחומי עניין, נושאים, מילות חיפוש שהקהל חיפש לאחרונה בגוגל, ואפילו ערוצים וסרטונים ספציפיים שהפרסומת תשודר לפניהם. זו אחת מיכולות הפילוח המפורטות שקיימות בפרסום דיגיטלי.

מודעות שאפשר לדלג עליהן - הצופה מדלג אחרי 5 שניות, ואתם משלמים רק על צפייה של 30 שניות (או של כל המודעה, אם היא קצרה יותר) או על הקלקה. מודעות באמפר - סרטונים של עד 6 שניות ללא דילוג, מצוינות לחיזוק זיכרון מותג. מודעות שאי אפשר לדלג עליהן - עד 60 שניות לפי Google Ads, ובפועל רובן קצרות יותר, בתשלום לפי חשיפות. מודעות בתוצאות החיפוש של יוטיוב - מופיעות בחיפוש ובדף הבית, בתשלום לפי הקלקה.

ביוטיוב אתם פוגשים את הקהל במצב צפייה - אנשים שבחרו לצפות בתוכן, ולכן הם נותנים למודעה קשב של שניות ארוכות. בפייסבוק הקהל נמצא במצב גלילה, והמודעה מתחרה בעשרות פריטים שעוברים בפיד במהירות. שני הערוצים משלימים זה את זה, אבל למוצר שדורש הסבר ויזואלי או מסר מותגי לאורך זמן, יוטיוב נותן עומק שקשה להשיג בפיד.

ניהול שוטף - אני מנהל את הקמפיין עבורכם על בסיס חודשי, כולל הפקה של 2 סרטוני פרסומת בכל חודש, בידינג, אופטימיזציה ודיווח. חבילת הכל כלול - הפקת סרטון פרסומת, הקמת הקמפיין והדרכה, כדי שתוכלו לנהל אותו בעצמכם בחשבון גוגל אדס שלכם.

צפיות ותנועה לאתר - מיידי מרגע ההשקה. ליצירת לידים ורכישות - בדרך כלל 2-4 שבועות לייעול הקמפיין: בשבועות הראשונים האלגוריתם של גוגל לומד את הקהל, ומשם מתחיל השיפור בעלות לליד.

כן, ובחבילה החודשית של ₪1,500 כלולה הפקה של 2 סרטוני פרסומת בכל חודש. אני מפיק סרטוני פרסומת מותאמים לפורמטים של יוטיוב - סרטון שאפשר לדלג עליו שמנצל את 5 השניות הראשונות, סרטון באמפר של 6 שניות עם מסר אחד חד, וסרטונים למודעות שמופיעות בתוצאות החיפוש. אפשר גם להשתמש בסרטון קיים שלכם ולהתאים אותו לדרישות יוטיוב.

ההמלצה שלי היא להתחיל בתקציב מדיה של 1,500 עד 3,000 ש״ח לחודש, בנוסף לדמי הניהול. זה מספיק נפח כדי שהאלגוריתם ילמד את הקהל, מספיק כדי לבדוק שתיים-שלוש גרסאות קריאטיב, ומספיק נתונים בדוח החודשי כדי לקבל החלטות אמיתיות ולא ניחושים.

בשלוש שכבות: מדדי וידאו - אחוז הצפייה, זמן הצפייה ואחוז הסיום; מדדי תנועה - אחוז ההקלקה, ההקלקות לאתר והעלות להקלקה; ומדדי המרה - לידים, רכישות והחזר על ההוצאה. שלוש השכבות מופיעות בדוח החודשי שאתם מקבלים.

ארבע נקודות שכדאי לבדוק: האם החשבון בגוגל אדס רשום על שמכם ואתם יכולים להיכנס ולראות את הנתונים בעצמכם; האם יש הפרדה ברורה בין דמי הניהול לבין תקציב המדיה; האם הדיווח החודשי כולל לידים והחזר על ההוצאה ולא רק צפיות וחשיפות; והאם מעקב ההמרות הוגדר עוד לפני השקת הקמפיין. אצלי ארבע הנקודות סגורות מראש.