אינפלואנסר מול קריאייטור UGC, מה ההבדל ומה מתאים לעסק שלכם
רוצים שאטפל בזה בשבילכם?
סרטוני UGC לעסקים, מ-₪375 לקליפ, לפני מע״מ. שלחו לי הודעה עם כמה מילים על העסק, ואחזור עם המלצה ומחיר מדויק.
ההבדל בין אינפלואנסר לקריאייטור UGC הוא לא בכמות העוקבים אלא בעסקה. אינפלואנסר מוכר לכם הפצה לקהל הקיים שלו, קריאייטור UGC מוכר לכם נכס וידאו שאתם רצים איתו במנהל המודעות בעצמכם. שני המודלים יכולים לעבוד לאותו מוצר, אבל הם מחושבים שונה, מתומחרים שונה, וההצלחה שלהם נמדדת באינדיקטורים שונים לחלוטין. הבחירה בין השניים תלויה במה שאתם צריכים: ויראליות אורגנית, או נכסי קריאייטיב לקמפיין שלכם. אם אתם רוצים הצעת מחיר לסרטוני UGC לעסקים, שלחו לי הודעה.
תוכן העניינים 5 פרקים
מה אתם קונים בפועל מכל אחד
כשאתם משלמים לאינפלואנסר עם 50,000 עוקבים בישראל, אתם קונים פוסט אחד או שניים בחשבון שלו, חשיפה לקהל שלו, ולעיתים אינטראקציה בתגובות. הקליפ נשאר בערוץ שלו, אתם לא בעלים שלו, ולא יכולים להפעיל אותו כפרסומת בלי הסכם נפרד שמרחיב את הזכויות. לפי מה שאני רואה בשוק, וזו הערכה ולא מחירון רשמי, מיקרו-אינפלואנסר בישראל גובה בערך ₪1,500 עד ₪5,000 לפוסט, ואינפלואנסר בינוני יכול להגיע ל-₪15,000.
כשאתם משלמים לקריאייטור UGC, אתם קונים את קובץ הווידאו עצמו, עם זכויות שימוש שכוללות הרצה כפרסומת במטא, בטיקטוק וביוטיוב, לתקופה שנקבעת בהסכם. הקריאייטור לא בהכרח מפרסם את הקליפ בערוץ שלו, ולעיתים אין לו ערוץ פעיל בכלל. בהערכת שוק, קליפ בודד מיוצר עצמאי עולה בערך ₪350 עד ₪1,500, לפי הוותק שלו ומורכבות הקליפ. אצלי בשיווקנט קליפ UGC מתחיל ב-₪375 לפני מע״מ, וכולל תסריט, ליהוק, עריכה וכתוביות. אתם מקבלים נכס, לא הפצה.
מתי לבחור באינפלואנסר
אינפלואנסר מתאים לכם כשהמטרה היא הוכחה חברתית גלויה לקהל שכבר עוקב אחריו, או חיפוש ויראליות אורגנית. אם אתם משיקים מוצר חדש לחלוטין ורוצים שאמא של חצי ישראל תראה אותו דרך אינפלואנסרית שהיא סומכת עליה, אינפלואנסר זה הכלי. אם אתם בקטגוריה שמדיניות הפרסום של הפלטפורמות מגבילה, כמו תוספי תזונה לבריאות הגבר, וצריך הפצה אורגנית מחוץ למנהל המודעות, אינפלואנסר זה הכלי. אם המוצר תלוי בהמלצה אישית בסגנון "השתמשתי שלושה חודשים, וזה מה שקרה", אינפלואנסר עם אמינות מובנית עובד טוב יותר מקריאייטור אנונימי.
החיסרון של אינפלואנסר הוא שאתם לא יכולים לשכפל את הקליפ ל-30 וריאציות, לא יכולים לשלוט בקצב הפרסום, ולא יכולים לקחת אותו לפלטפורמה אחרת בלי לשלם מחדש. וגם, אתם תלויים באלגוריתם של אותו אינפלואנסר באותו יום, מה שעלול לתת לכם 50,000 צפיות או 2,000, ולא תוכלו לנבא מראש.
מתי לבחור בקריאייטור UGC
קריאייטור UGC מתאים כשאתם מריצים קמפיין ממומן במטא או בטיקטוק ורוצים נכסי קריאייטיב טריים כל שבוע. כשאתם צריכים לבדוק 10 פתיחים שונים על אותו מוצר כדי למצוא את המנצח, רק UGC עם זכויות מסחריות מאפשר את זה. כשהקהל שלכם רגיש לפרסומות "מלוטשות" ואתם רוצים מראה אורגני בלי לשלם פרמיה על מעריצים, קריאייטור UGC מספק בדיוק את זה.
היתרון הגדול הוא שליטה. אתם בוחרים מתי הקליפ עולה, באיזה קהל, באיזה תקציב, ואיך הוא נראה אחרי כתוביות ומוזיקה שלכם. הקליפים יכולים לחיות במטא, בטיקטוק, בלינקדאין ואפילו באתר שלכם, בהתאם לזכויות שסיכמתם בהסכם. רק אל תציגו קליפ של יוצר תוכן כעדות של לקוח אמיתי, כי הוא לא כזה. החיסרון הוא שאין לכם הפצה אורגנית מובנית, אתם משלמים גם על הקליפ וגם על הקמפיין שמריץ אותו.
איך לשלב את שניהם בתקציב חודשי
המודל שעובד אצלי אצל לקוחות שמריצים קמפיינים ממומנים בכל חודש הוא בסיס קבוע של קליפי UGC, ולצדו שיתוף פעולה עם אינפלואנסר פעם ברבעון. רוב התקציב הולך ל-8 עד 15 קליפי UGC בחודש, שנכנסים למנהל המודעות לבדיקות, להחלפה שוטפת של מודעות שנשחקו, למודעות קטלוג במטא ולמודעות שמקדמות סרטון אורגני בטיקטוק (Spark Ads). החלק הקטן יותר הולך לשניים-שלושה שיתופי פעולה עם מיקרו-אינפלואנסרים פעם ברבעון, בקטגוריה ספציפית, כדי ליצור באז ולחזק הוכחה חברתית גלויה.
המבנה הזה נותן לכם גם נפח קריאייטיב יציב למנהל המודעות וגם רגעי הפצה אורגנית. אצלי חבילה של 8 קליפים בחודש מתחילה ב-₪2,500, וחבילה של 15 קליפים מתחילה ב-₪4,500, לפני מע״מ. לזה מוסיפים פעם ברבעון אינפלואנסר אחד, שבהערכת שוק עולה בערך ₪4,000 עד ₪8,000. המטרה היא קמפיינים יציבים יותר, עם פחות שחיקה של הקריאייטיב.
המשך קריאה ושירות מקצועי
כשאני בונה לכם תוכנית של הפקת UGC חודשית אני יודע שאתם צריכים נכסים לקמפיין, לא שיתופי פעולה, ובונה את החבילה סביב קריאייטורים שמייצרים נכסי וידאו עם זכויות מסחריות מלאות שאתם בעלים שלהם.
לקריאה נוספת בנושאים קרובים:
