פרסומת UGC במטא ובפייסבוק עובדת אחרת מקליפ אורגני, וההבדל הזה הוא ההבדל בין ROAS של 1.2 ל-ROAS של 3.5. הקליפ צריך לזהות את הבעיה של הצופה בשלוש השניות הראשונות, להציג פתרון תוך 12 שניות, ולתת קריאה לפעולה שמתאימה למיקום הפרסום, פיד פייסבוק, ריילז, סטוריז או Audience Network. בלי הבנה של הפורמטים השונים, אתם בעצם מבזבזים תקציב. לקבלת הצעה לסרטוני UGC לעסקים, פנו אלינו.

למה UGC עובד טוב במטא דווקא בקמפיין ממומן

האלגוריתם של מטה ב-2026 משווה כל מודעה לבנצ׳מארק הפנימי של הקטגוריה, ומחפש סימני אורגניות. קליפ שצולם עם תאורת חדר טבעית, יד רועדת קלות, ועריכה לא מושלמת, מקבל ציון Engagement Bait נמוך, וזה מתורגם ל-CPM נמוך יותר. במדידות של לקוחות שלי בקטגוריות של מוצרי טיפוח ותוסף תזונה, ה-CPM של קליפי UGC נמוך ב-30 עד 45 אחוז מ-CPM של קליפים מאולפן.

היתרון השני הוא הזדהות. הצופה הישראלי הממוצע גולל בפיד פייסבוק 200 פעמים ביום, ומסנן באופן כמעט אוטומטי כל דבר שנראה כמו פרסומת. ברגע שהקליפ מתחיל בפנים של בן אדם רגיל בחדר, המוח של הצופה לא מסווג אותו כתוכן ממומן, והוא מקבל עוד שנייה או שתיים של תשומת לב, וזה מספיק לפתיח להעביר את המסר.

היתרון השלישי הוא כשאתם מריצים את הקריאייטיב גם ב-Catalog Sales וגם ב-Conversion Campaign. במטה Catalog Sales עובד הכי טוב עם קליפ שמדגים את המוצר על אדם אמיתי בסיטואציה ביתית, וזה בדיוק מה ש-UGC מספק. ה-Cost per Add to Cart יורד בקמפיין כזה ב-25 עד 40 אחוז ביחס לקליפ סטטי או למודעת קרוסלה.

פורמטים ויחסי תצוגה שצריך להפיק

כל מודעת UGC במטא חייבת לצאת בארבע גרסאות שונות. גרסת 9:16 בגודל 1080 על 1920 לריילז, סטוריז ו-Audience Network אנכי. גרסת 1:1 בגודל 1080 על 1080 לפיד אינסטגרם ופיד פייסבוק. גרסת 4:5 בגודל 1080 על 1350 לפיד אינסטגרם בגרסה הארוכה. וגרסת 16:9 קצרה ל-In-Stream Video של פייסבוק, אם הקטגוריה שלכם מתאימה לזה.

אורך הקליפ במטא מורכב יותר מבטיקטוק. בריילז וב-Audience Network 15 עד 20 שניות זה האורך האופטימלי. בפיד פייסבוק קליפ של 6 עד 10 שניות עובד הכי טוב ל-View Through Rate, אבל ל-Conversion Rate דווקא קליפ של 22 שניות, כי הוא מאפשר להציג גם בעיה וגם פתרון בלי לקצץ.

גרסה אילמת היא הכרח, לא בחירה. 85 אחוז מהצופים בפיד פייסבוק רואים את הקליפ ללא קול, ומי שלא הפיק כתוביות שרופות איכותיות מאבד אותם בשנייה הראשונה. אנחנו מפיקים את הכתוביות בפונט Heebo Bold או Assistant Bold, גודל 56 פיקסל לקבוצת הטקסט הראשית, גודל 38 לטקסט משני, ועם רקע שחור שקוף 60 אחוז כדי שיהיה קריא גם על רקע בהיר.

מה לכלול בכל קליפ ביחס למבנה הקמפיין

אם הקמפיין שלכם הוא Brand Awareness, הקליפ צריך להתחיל בפנים של בן אדם, להציג את שם המותג רק בשנייה האחרונה, ולסיים בקריאה רכה כמו לחפש בגוגל את שם המותג או לעקוב בפרופיל. אם הקמפיין הוא Traffic, הקליפ מתחיל בבעיה, ממשיך עם פתרון, ומסיים בלינק לאתר במסך הסיום עם רקע ניטרלי כדי שהמודעה תתחבר חלק לכפתור Learn More.

אם הקמפיין הוא Sales או Catalog Sales, הקליפ חייב להזכיר את המוצר בשנייה ה-7 לכל המאוחר, להציג מחיר במסך הסיום, ולסיים עם הוראה מפורשת ללחוץ. הקמפיין הזה עובד הכי טוב כשהקליפ מצולם בתוך הבית ולא בחוץ, ומראה את הצופה משתמש במוצר ולא רק מחזיק אותו.

קריאייטיב אחד לא מספיק לקמפיין מטה. אנחנו ממליצים על מינימום של 5 וריאציות ב-Adset אחד, רוטציה שבועית של 3 קליפים חדשים, וסגירה של קליפים שנופלים מתחת ל-1.5 ROAS אחרי 4 ימי הרצה.

טעויות הפקה שמורידות את ה-ROAS

שגיאה ראשונה זה לוגו של המותג בתחתית הקליפ לאורך כל המודעה. זה הסימן הכי ברור לאלגוריתם של מטה שמדובר בפרסומת מאולפן, וזה מעלה את ה-CPM ב-20 אחוז בערך. עדיף להציג את הלוגו רק במסך הסיום, או בכלל לוותר עליו ולסמוך על השם בעמוד הנחיתה.

שגיאה שנייה זה מוזיקה בעלות גבוהה. אנחנו משתמשים בספריות עם רישוי Royalty Free שלא מסכסכות עם Meta Music Library, וזה מאפשר לקליפ להישאר באוויר בלי דה-מונטיזציה אוטומטית.

שגיאה שלישית, ואולי החמורה, היא שימוש באותו תסריט בכל הקליפים. הקהל של מטה מתעייף מהר מאותו פתיח, ואחרי שבועיים אותו קליפ יקבל פחות מחצי מהחשיפה שלו בתחילת הקמפיין. הפקה חודשית של חבילת UGC חדשה היא מה ששומר על ה-ROAS לאורך זמן.

המשך קריאה ושירות מקצועי

כשאתם מריצים קמפיין מטה רציני, אני בונה לכם חבילת קליפי UGC חודשית עם רוטציה שבועית, כולל ארבע גרסאות לכל קליפ ופורמטים שמתאימים לכל מיקום פרסום במנהל המודעות. הפקת סרטוני UGC לעסקים אצלי כוללת ליהוק, תסריט ועריכה לפי מבנה ה-Funnel שלכם, ומסירה ישירה לחשבון המודעות.

לקריאה נוספת בנושאים קרובים:

המשך קריאה ושירות מקצועי

רוצים לקבל הצעה להפקת סרטוני UGC לעסקים לקמפיין הקרוב שלכם? אני עובד מול עסקים קטנים ובינוניים בישראל ומפיק חבילה חודשית שמותאמת לקצב הקמפיין שלכם.

UGC לפרסומות מטא ופייסבוק, איך מפיקים נכון לקמפיין ממומן