מה כולל ניהול קמפיין ברשת המדיה וב-Demand Gen?
קודם כל, מה השתנה. גוגל מעבירה את קמפייני המדיה (Display) אל Demand Gen, ושם הם נקראים רשת המדיה של גוגל ב-Demand Gen. כלי ההעברה התחיל לפעול בהדרגה ביוני 2026. לפי עמוד העזרה של Google Ads, בהמשך אפשר יהיה ליצור קמפיין מדיה חדש רק בתוך Demand Gen, וקמפיינים שנשארו יועברו אוטומטית. גם קמפייני וידאו להמרות (Video action campaigns) כבר לא קיימים: מאפריל 2025 אי אפשר ליצור אותם, וגוגל שדרגה את האחרונים ל-Demand Gen עד אפריל 2026. אם יש בחשבון שלכם קמפיין מדיה ישן, אני בודק לפני ההעברה מה לא עובר איתו. ב-Demand Gen אין הצעת מחיר ידנית להקלקה (Manual CPC), אין התאמות להצעת המחיר, ומודעות HTML5 שהועלו כקובץ עדיין לא נתמכות. אחרי ההעברה אי אפשר לחזור לקמפיין המדיה. זה אחד הערוצים בשירות קידום ממומן, ולכן אני בודק אותו יחד עם שאר הקמפיינים בחשבון.
הקמפיין עצמו נבנה סביב קהלים. אני מתחיל מהנתונים שלכם: רשימת לקוחות, מבקרים באתר וצופים בערוץ היוטיוב. מהם נבנים קהלים דומים בשלוש רמות, מצומצמת, מאוזנת ורחבה, שלפי גוגל מכסות 2.5%, 5% ו-10% מהמשתמשים באזור היעד. לצדם יש קהלי תחומי עניין, קהלים שנמצאים בתהליך רכישה (In-market) וקהלים מותאמים לפי מילים שאנשים חיפשו בגוגל. בקמפייני מדיה גוגל מפעילה כברירת מחדל טירגוט מותאם (Optimized targeting), שמתחיל מהקהלים שבחרתם ויכול להתרחב מעבר להם. לכן אני בודק בדוחות מי הגיב בפועל, ומחליט איתכם אם להשאיר את ההרחבה. ברמת החשבון אני מגדיר החרגות: אתרים ואפליקציות שלא מתאימים לכם, ונושאים רגישים שלא תרצו שהמותג יופיע לידם. למי שכבר ביקר באתר יש קמפיין נפרד, כמו שמתואר בעמוד רימרקטינג.
המודעות הן חצי מהעבודה. ב-Demand Gen כל מודעה מורכבת מכמה רכיבים: עד 5 כותרות של עד 40 תווים, ואחת מהן לפחות עד 30 תווים כדי שהמודעה תוכל להופיע גם ברשת המדיה, עד 5 תיאורים של עד 90 תווים, תמונות ביחסים 1.91:1, 1:1 ו-4:5, וסרטונים לרוחב, לאורך ובריבוע. את הבאנרים ואת סרטוני הפרסומת מכין צוות ההפקה, ומי שצריך סרטון ייעודי ימצא אותו בעמוד סרטוני פרסומת ליוטיוב. ומתי לא כדאי להתחיל כאן? כשיש ביקוש בחיפוש שעוד לא מכוסה. במקרה כזה התקציב הראשון הולך לקמפיין ברשת החיפוש של גוגל, ורק אחר כך מרחיבים לקהלים שעוד לא חיפשו.
מה כולל השירות
-
קמפיין במבנה החדש של גוגל
קמפיין Demand Gen שנבנה מההתחלה במבנה שאליו Google Ads מעבירה את רשת המדיה, עם בחירת ערוצים: יוטיוב, Discover, Gmail ורשת המדיה.
-
קהלים מהנתונים שלכם
קהלים דומים ללקוחות ולמבקרים באתר, קהלי תחומי עניין וקהלים בתהליך רכישה, עם בדיקה שבועית של מי באמת מגיב.
-
החרגות והגנה על המותג
רשימת אתרים ואפליקציות מוחרגים, החרגה של נושאים רגישים ורמת התאמת תוכן שמתאימה לעסק, מוגדרות ברמת החשבון.
-
דוח שמראה פניות ולא רק חשיפות
דוח חודשי שמפריד בין חשיפות, צפיות והקלקות לבין פניות ומכירות, לפי קהל ולפי מודעה.
