סרטון קליניקה לדף הנחיתה ולגוגל אדס רפואי – איך משלבים נכון
סרטון קליניקה הוא נכס שעובד הכי טוב כשמשלבים אותו בדף הנחיתה של קמפיין ספציפי וברקלאמות גוגל אדס. הוא לא נכון לכל ערוץ באותה צורה, ובקמפיין רפואי יש גם מגבלות רגולטוריות שלא קיימות בענפים אחרים. במאמר אסביר איפה למקם את הסרטון בדף הנחיתה, איזה אורך עובד בכל פלטפורמה של גוגל אדס, ומה מותר ומה אסור לפרסם. לקבלת הצעה לסרטון הסבר לקליניקה רפואית, פנו אלינו.
מיקום הסרטון בדף הנחיתה הרפואי
המיקום הראשון של הסרטון בדף הנחיתה צריך להיות מעל הקיפול הראשון, כלומר חצי המסך העליון שמטופל רואה רגע שהוא נוחת מהקליק על הקמפיין. הסרטון שם לא צריך להיות הסרטון המלא של 90 שניות, אלא גרסה קצרה של 15 עד 20 שניות שעובדת כ hero video עם autoplay בלי קול. המטרה היא לתפוס את העין ב 3 השניות הראשונות לפני שהמטופל גולל למטה או יוצא מהדף.
הגרסה המלאה של הסרטון, באורך 60 עד 90 שניות עם קול, נכנסת מתחת לקיפול – בערך באמצע הדף, אחרי שהמטופל קיבל את שלוש נקודות הערך הראשיות בכותרות וטקסט. הסרטון שם הוא ההסבר העיקרי על ההליך, על מה הוא כולל, ומה המטופל יכול לצפות. אני מוודא שהמטופל מגיע אליו אחרי שכבר קרא את הכותרת ואת התת כותרת, אחרת הוא לא לוחץ play.
מתחת לסרטון המלא נכנסים שני אלמנטים שמעלים את שיעור ההמרה משמעותית. הראשון הוא חתימה רפואית – שם הרופא, התמחות, ומספר רישיון. זה לא נדרש חוקית בכל מקרה, אבל זה מעלה אמון ב 30 עד 40 אחוז. השני הוא טופס יצירת קשר קצר עם שם, טלפון ושאלה אחת – לא להעמיס שדות.
אורך ופורמט של סרטון לגוגל אדס רפואי
גוגל אדס מציע שלושה פורמטים עיקריים של פרסומות וידאו רפואיות, וכל אחד דורש אורך אחר ופלט אחר מההפקה. הראשון הוא Bumper Ad, סרטון של עד 6 שניות בלי דילוג. הוא לא מתאים להסבר על הליך רפואי, אבל הוא מצוין כדי לקבע מותג של קליניקה אצל מי שכבר חיפש בגוגל. אני מפיק bumper כקיצור של הסרטון הראשי – 6 שניות עם כותרת המרפאה, סלוגן, ולוגו.
השני הוא Skippable In Stream, סרטון שהמשתמש יכול לדלג עליו אחרי 5 שניות. כאן יש לי 6 עד 15 שניות לתפוס את העין, ואני בונה את הסרטון כך ש 5 השניות הראשונות מציגות את הבעיה של המטופל – לא את הפתרון. למשל, שן רגישה, ברך כואבת, עור פגום. רק אחרי 5 שניות עוברים להצגת הקליניקה כפתרון. אורך טוב לגוגל אדס בפורמט הזה הוא 30 שניות, אחר כך נופלים שיעורי הצפייה.
השלישי הוא Discovery Ad ב YouTube, סרטון שמופיע ברשימת הוידאו ולא לפני סרטון אחר. כאן אורך של 60 שניות עובד טוב, וזה הפורמט שמתאים הכי טוב להסבר רפואי מלא. המטופל בחר לקליק על הסרטון מתוך עניין, אז הוא מוכן לצפות בכולו. אני בונה את הסרטון הזה כגרסה מלאה של ההסבר על ההליך.
מה משרד הבריאות מתיר בקמפיין גוגל אדס
רקלאמה רפואית בגוגל אדס בישראל כפופה לתקנון פרסום של ההסתדרות הרפואית ושל משרד הבריאות. שלוש מגבלות חשובות. ראשית, אסור להבטיח תוצאה. סרטון שאומר שטיפול X תמיד עובד או שאחוז ההצלחה הוא 99 אחוז – לא יעבור. שנית, אסור להציג לפני ואחרי של מטופל אמיתי בלי הסכמה כתובה ובלי הצהרה שמדובר במקרה ספציפי שלא מעיד על תוצאה לכל אחד. שלישית, אסור להציג רופא בלי תואר ומספר רישיון.
גוגל אדס עצמה אוכפת מדיניות נוספת שצריך להכיר. כל מודעת וידאו רפואית נסקרת ידנית לפני אישור, מה שאומר שיש עיכוב של 24 עד 48 שעות מהעלאת המודעה ועד שהיא רצה בקמפיין. אם המודעה כוללת טענה רפואית – תוצאה, ריפוי, מניעה – גוגל עלולה לדחות אותה לחלוטין. אני בונה את כל הסרטונים הפרסומיים שלי בלי טענות רפואיות מפורשות, אלא עם הסבר על תהליך הטיפול, כך שהאישור עובר חלק.
נקודה אחרונה – שפת הסרטון. גוגל מתירה רקלאמה בעברית בלי מגבלה, אבל אם הסרטון פונה לאוכלוסייה דוברת רוסית או ערבית בישראל – אני מפיק גרסאות נוספות עם קריינות מ ElevenLabs בשפות הרלוונטיות. שלוש גרסאות שפה מכפילות את היקף הקמפיין בעלות קטנה.
המשך קריאה ושירות מקצועי
אני מפיק את כל הגרסאות האלה – דף נחיתה, bumper, skippable, discovery – כחלק מהשירות של סרטון הסבר לקליניקה רפואית במחיר התחלתי של 3,500 שקל. הגרסאות הקצרות הן חיתוכים של הסרטון המלא, לא הפקה נפרדת, מה שמאפשר לכם להחזיק קמפיין רב פלטפורמתי בלי לשלם פעמיים. אני זמין לשיחה כדי להבין את מסע המטופל שלכם ולבנות תמהיל גרסאות מתאים.
לקריאה נוספת בנושאים קרובים:
- האם צריך אישור משרד הבריאות לסרטון פרסומי לקליניקה – הצד הרגולטורי המלא של פרסום וידאו רפואי.
- סרטון לקליניקה אסתטית ובוטוקס – איך הקמפיין משתנה כשמדובר בקטגוריה אסתטית.
- סרטון הסבר רפואי לחדר ההמתנה – איך אותו סרטון משרת גם את הקמפיין וגם את חוויית המטופל בקליניקה.
