אורך אופטימלי לפרסומת קולנועית בפייסבוק ובאינסטגרם נע בין 6 ל-30 שניות, והגרסה הנכונה משתנה לפי המיקום המדויק – Reels, Stories, פיד או In-Stream. אני מפיק לכל פרסומת קולנועית שלוש עד ארבע גרסאות במקביל, כך שאותו חומר גלם משרת כל פורמט בלי להתפשר על האסתטיקה. בפועל הגרסה של 15 שניות עושה את עיקר העבודה, גרסת 30 שניות נשמרת לפיד ול-In-Stream, וגרסה קצרה במיוחד של 6 שניות עוצרת גלילה ב-Reels. לקבלת הצעה לסרטון פרסומת קולנועי לעסק, פנו אלינו.

גרסת 6-9 שניות ל-Reels וסטוריז

Reels וסטוריז של אינסטגרם הם הסביבה הכי לא סלחנית למפרסם. הצופה גולל מהר, האצבע כבר חצי במסלול הבא, ויש לכם פחות משלוש שניות לעצור אותו. בפרסומת קולנועית קצרה אני בונה את השוט הפותח כך שכל הקסם של ההפקה – תאורה דרמטית, תנועת מצלמה איטית, צבעוניות עשירה – מופיע מיד בפריים הראשון. אין מקום להתחממות, אין שוט של רקע ריק שמוביל לעיקר.

האורך האופטימלי כאן הוא 6-9 שניות. בטווח הזה אפשר להעביר רגש קולנועי שלם, להציג את המוצר או את המקום, ולסיים בלוגו עם CTA קצר. אם הסרטון ארוך יותר, הקצב מאט מדי לסביבה הזו ושיעור הצפייה מלאה צונח. בעבודה שלי על פרסומות קולנועיות בפורמט הזה אני משתמש בעריכת קאט מהירה, 4-6 שוטים בסך הכל, וכל שוט אורך כשנייה וחצי. המוזיקה נכנסת חזק מההתחלה, בלי אינטרו של אקורד בודד.

בסטוריז יש גם פן טכני – הסרטון חייב להיות במידות 9:16, והטקסט החשוב לא יכול להיות בשני האזורים העליון והתחתון של הפריים, שם בדרך כלל ממוקמים אלמנטים של הממשק. אני מבליט את ה-CTA בשליש האמצעי של המסך, מסונכרן עם הביט של המוזיקה.

גרסת 15 שניות לפיד אינסטגרם

15 שניות הם הסטנדרט החדש של פיד אינסטגרם, וזה גם האורך שהאלגוריתם מתגמל בשיעורי הפצה גבוהים. בגרסה הזו יש לכם מספיק זמן לסיפור מיני קולנועי – פתיחה שעוצרת, התקדמות שמראה את ההבטחה של המותג, וסיום עם CTA ברור. אני בונה את גרסת ה-15 כעיבוד של גרסת ה-30, באותו טון ובאותה פלטת צבעים, רק עם פחות שוטים וקצב מעט מהיר יותר.

ההבדל הקריטי בין 15 ל-30 שניות הוא שיעור השלמת הצפייה. בנתונים שאני רואה אצל לקוחות שלי, פרסומת קולנועית של 15 שניות מסיימת ב-78%-85% שיעור צפייה מלאה. אותו רעיון ב-30 שניות יורד לסביבות 55%-62%. כשהמטרה היא מודעות מותג רחבה, פרסומת של 15 שניות מגיעה ליותר אנשים בעלות נמוכה יותר לאלף חשיפות. כשהמטרה היא המרה ישירה, גרסת ה-30 לפעמים משתלמת יותר כי היא מצליחה לבנות הקשר שלם.

בהפקה במודלי Seedance 2.0 ו-Veo 3 אני מפיק את שתי הגרסאות במקביל, מאותו סטוריבורד, כדי לחסוך את העלות הכפולה של פרומפטים שונים.

גרסת 30 שניות לפיד פייסבוק ול-In-Stream

30 שניות הם האורך המסורתי של פרסומת טלוויזיה, וזה לא במקרה. בפייסבוק, ובמיוחד ב-In-Stream של סרטוני וידאו ארוכים, יש לכם קהל שנמצא במצב צפייה ולא במצב גלילה. הצופה כבר התיישב לצפות במשהו, והפרסומת שלכם נכנסת לאמצע אותה חוויה. כאן יש מקום לסיפור מלא – פתיחה, התפתחות, שיא קולנועי, וסיום מותגי.

גרסת ה-30 שניות היא גם הגרסה הראשית באתר שלכם ובמסכים פיזיים בכנסים. אני בונה אותה כיחידה עצמאית, עם קצב שנותן לכל שוט להיות נוכח. בשונה מ-Reels, פה אני לא מפחד מקאטים איטיים יותר, ממוזיקה שמתפתחת בהדרגה, ומשוט פותח של שתי שניות בלי תנועה שקובע אווירה.

הפלטפורמה של פייסבוק נוטה לתגמל פרסומות שמחזיקות צופים מעבר ל-50%. עבור פרסומת קולנועית של 30 שניות זה אומר 15 שניות לפחות. אני בונה את הסיפור כך שה-CTA המהותי מופיע סביב השנייה ה-22, אחרי שהמותג כבר השאיר חותם ויזואלי.

כשהפלטפורמה משתנה בלי שתעדכנו את הסרטון

טעות שאני רואה הרבה אצל בעלי עסקים היא להפיק סרטון אחד באורך 60 שניות, להעלות אותו בכל הפלטפורמות במידה אחת, ולהתאכזב מהביצועים. כל פלטפורמה רוצה משהו אחר – לא רק באורך, אלא גם במידות הפריים, באופן שבו הטקסט מופיע, ובקצב שבו הסיפור מתפתח.

כשאני מספק לקוח חבילת פרסומת קולנועית, החבילה כוללת אוטומטית את הגרסה הראשית של 30 שניות, גרסה של 15 שניות, וגרסה של 6-9 שניות. כל הגרסאות מסונכרנות בטון, באותו גרייד צבע ובאותה מוזיקה (קיצור ולא ערבוב), כך שהקהל שלכם פוגש את אותה זהות ויזואלית בכל ערוץ.

המשך קריאה ושירות מקצועי

אם אתם בונים תכנית הפצה רב-ערוצית ורוצים שגם האסתטיקה תהיה אחידה, אני מפיק סרטון פרסומת קולנועית לעסק קטן עם ארבע גרסאות אורך מובנות בחבילה – 60, 30, 15 ו-6 שניות מאותו חומר גלם.

לקריאה נוספת בנושאים קרובים:

פרסומת קולנועית לפייסבוק ואינסטגרם - אורך אופטימלי