האם כדאי לשפץ את האתר הקיים שלכם או לבנות אותו מחדש?
רוצים שאטפל בזה בשבילכם?
בניית אתר וורדפרס, מ-₪3,500 חד-פעמי, לפני מע״מ. שלחו לי הודעה עם כמה מילים על העסק, ואחזור עם המלצה ומחיר מדויק.
האתר לא שבור. הוא נטען, הטפסים מגיעים למייל, התוכן נמצא שם. פשוט כבר שנתיים שאף אחד לא באמת אוהב אותו: העיצוב נראה כמו 2019, במובייל חצי מהכפתורים יושבים אחד על השני, ובכל פעם שמבקשים שינוי קטן משהו אחר נשבר. אז מגיעה השאלה שאני מקבל בוואטסאפ כמעט כל שבוע: לשפץ את האתר הקיים או לבנות אותו מחדש. הרבה סוכנויות עונות על זה תשובה אחת בלבד, כי בנייה מחדש מכניסה יותר. אני אתן לכם כאן מבחן החלטה שאפשר להריץ לבד תוך חצי שעה, בלי לדבר עם אף אחד: שלוש שכבות שבודקים באתר, וכלל אחד שאומר מתי שיפוץ הוא הבחירה הנכונה ומתי אתם כבר משלמים על בנייה מחדש בתשלומים, רק בלי לקבל אתר חדש. בסוף תהיה לכם גם טבלת המחירים האמיתית של כל מסלול, וגם רשימה של מה חובה להציל מהאתר הישן אם החלטתם להחליף.
תוכן העניינים 7 פרקים
שיפוץ ובנייה מחדש הם אותו רצף, לא שתי אפשרויות
המילה שיפוץ מתארת בשיחות שלי חמישה דברים שונים לגמרי. אצל אחד זה להחליף צבעים, לוגו וכמה תמונות. אצל אחר זה להחליף תבנית, לבנות מחדש שישה דפים, להעביר אחסון ולתקן את כל התצוגה במובייל. שתי העבודות האלה יושבות על אותו רצף, במרחק של פי עשרה במחיר, ושתיהן נקראות אצל הלקוח שיפוץ.
ההבדל המהותי בין המסלולים הוא לא כמות שעות העבודה. הוא מה שנשאר אתכם ביום שאחרי. בשיפוץ אתם שומרים את המגבלות של האתר הקיים: את התבנית, את בונה העמודים, את מבנה הכתובות, את ערימת התוספים שהצטברה שם לאורך שנים. בבנייה מחדש אתם קונים את הזכות להיפטר מהמגבלות האלה. זה כל ההבדל, ולכן ההחלטה לא נמדדת בשאלה כמה עבודה יש, אלא בשאלה כמה מהמגבלות הקיימות באמת שוות שמירה.
מהניסוח הזה נגזר מבחן פשוט למדי, ואפשר להריץ אותו בלי ידע טכני.
מבחן שלוש השכבות
לכל אתר וורדפרס יש שלוש שכבות, וכל בקשת שינוי נוגעת באחת מהן או ביותר. קחו דף ריק, כתבו את רשימת הדברים שמפריעים לכם באתר, וסמנו ליד כל אחד לאיזו שכבה הוא שייך.
- שכבת המעטפת. העיצוב, התבנית, בונה העמודים, הצבעים, התצוגה במובייל. איך בודקים: בלוח הבקרה של וורדפרס, בתפריט התבניות, מופיע תאריך העדכון האחרון של התבנית ושם המפתח שלה. אם התבנית לא עודכנה מעל שנה, או שהמפתח שלה נעלם, סימנתם שכבה.
- שכבת המבנה. מבנה הכתובות, היררכיית הדפים, קיומם של דפי שירות נפרדים, ארגון הבלוג. איך בודקים: כתבו חמישה חיפושים שאתם רוצים להופיע בהם בגוגל, ובדקו אם לכל אחד מהם יש דף משלו עם כתובת משלו. אם שלושה מתוך החמישה גרים כפסקה בתוך דף הבית, סימנתם שכבה.
- שכבת התשתית. אחסון, מסד הנתונים, כמות התוספים, זמני טעינה. איך בודקים: הריצו את דף הבית ודף פנימי אחד ב-PageSpeed Insights במצב מובייל, וספרו כמה תוספים פעילים יש. אצלי קו ההתראה עובר סביב שלושים תוספים פעילים, לא כי המספר קדוש, אלא כי מעבר לזה כמעט תמיד מתגלה חפיפה בין תוספים שעושים אותו דבר.
עכשיו הכלל. ספרו כמה שכבות סימנתם. שכבה אחת, שפצו. זה כמעט תמיד יוצא זול יותר, מהיר יותר ובלי סיכון לדירוגים. שלוש שכבות, בנו מחדש. תיקון שנוגע בו-זמנית בתבנית, במבנה הכתובות ובמהירות הוא בנייה מחדש שנפרסה לתשלומים, רק שבסופה אתם עדיין יושבים על אותה תשתית ישנה.
שתי שכבות הן המקרה המעניין, וכאן ההחלטה אמיתית. ארבע שאלות שוברות את השוויון: האם התבנית עדיין מקבלת עדכונים, האם יש דפים שמביאים פניות מגוגל כבר שנה או יותר, האם מתוכנן שינוי נוסף באתר בשנה הקרובה, והאם כל שינוי קטן דורש היום מפתח חיצוני. שלוש תשובות שנוטות לצד אחד מכריעות את ההחלטה.
מתי נכון להישאר עם האתר הקיים
אני מתחיל דווקא מהצד הזה, כי עליו מדברים פחות. יש מצבים ברורים שבהם בנייה מחדש היא בזבוז, ולפעמים גם סיכון מיותר, ואני אומר את זה ללקוחות גם כשזה עולה לי בעבודה.
- הבעיה היחידה היא מהירות. אתר עם עיצוב סביר, תוכן טוב ומבנה הגיוני, שפשוט זוחל, לא צריך אתר חדש. הוא צריך אופטימיזציית מהירות ו-Core Web Vitals. אם רוצים קודם להבין מה בכלל מאט אותו, יש אבחון לאתר וורדפרס איטי שמצביע על התוסף או השאילתה שאשמים, לפני שמחליטים משהו גדול.
- יש דפים שמדורגים ומביאים פניות. אתר שמכניס לידים מגוגל דרך כתובות שקיימות כמה שנים הוא נכס. כל בנייה מחדש שמשנה מבנה כתובות מכניסה תקופת חוסר יציבות, וגם כשעושים את זה נכון לוקח זמן עד שהכל חוזר. אם התוכן עובד ואין בעיה מבנית, ריענון ויזואלי בתוך אותה תבנית הוא הצעד הזול והבטוח.
- התבנית עדיין חיה. תבנית מסחרית שממשיכה לקבל עדכונים, עם בונה עמודים שמאפשר לשנות צבעים וגופנים באופן גלובלי, נותנת שדרוג עיצובי אמיתי בעלות של חלק קטן מבנייה מחדש.
- התקציב לא מאפשר בנייה רצינית. שיפוץ טוב עדיף על אתר חדש שנבנה בחיפזון ובזול. אתר חדש שנבנה בלי מחשבה על מבנה ועל תוכן מחזיר אתכם בדיוק לאותה שאלה בעוד שנתיים, רק אחרי שכבר שילמתם.
- משהו גדול עומד להשתנות בעסק. מיתוג מחדש, קו שירותים חדש, מיזוג. לבנות אתר חודשיים לפני זה פירושו לבנות אותו פעמיים. עושים תיקון נקודתי, ממתינים, ובונים כשהתוכן סופי.
מתי שיפוץ הוא בזבוז כסף
ומהצד השני, יש מצבים שבהם כל שקל שנכנס לאתר הקיים נעלם. אלה הסימנים שאני מחפש כשמבקשים ממני הצעה לשיפוץ ואני ממליץ בסוף על ההפך.
- התבנית ננטשה. תבנית שלא עודכנה שנים היא סיכון אבטחה, ובנוסף כל עדכון ליבה של וורדפרס הופך להימור. תיקון על גבי תבנית נטושה הוא תחזוקה של חוב, לא השקעה.
- המובייל לא באמת מותאם. אתר שנבנה עם רוחב קבוע ונדחס אחר כך למסך קטן דורש כתיבה מחדש של הפריסה בכל דף. זו כמעט אותה עבודה של בנייה מחדש, בלי הרווח.
- כל שינוי קטן דורש מפתח. אם החלפת טקסט בדף שירות מחייבת פנייה לאיש מקצוע, יש לכם הוצאה חוזרת שלא מופיעה בשום הצעת מחיר. אתר שנבנה נכון מאפשר לצוות הפנימי לערוך טקסטים ותמונות לבד.
- אין דפי שירות אמיתיים. כשכל השירותים דחוסים לדף אחד, אין מה לקדם ואין על מה לבנות תוכן. זו בעיה מבנית שלא נפתרת בעיצוב חדש.
- נגישות. התאמה לתקן ת״י 5568 על אתר ישן דורשת נגיעה בכל תבנית בנפרד. באתר שנבנה מלכתחילה עם התקן זה חלק מהעבודה, לא פרויקט נוסף.
- נעילה לבונה עמודים ישן. תוכן שכתוב כשורטקודים של תוסף שכבר לא נתמך מתפרק ברגע שמכבים את התוסף. השחרור מזה הוא בנייה מחדש בכל מקרה, השאלה היחידה היא מתי.
שימו לב לחזרה: כל סעיף כאן נוגע ביותר משכבה אחת. תבנית נטושה גוררת גם עיצוב וגם תשתית. היעדר דפי שירות גורר גם מבנה וגם עיצוב. זו בדיוק הנקודה שבה רשימת התיקונים מפסיקה להיות שיפוץ ומתחילה להיות בניית אתר וורדפרס שמפוצלת לתשלומים על פני שנתיים.
כמה עולה כל מסלול
אלה הטווחים שאני עובד בהם. כולם לפני מע״מ, וכולם חד-פעמיים, בלי תשלום חודשי נסתר.
| מסלול | מתי הוא הנכון | מחיר (לפני מע״מ) |
|---|---|---|
| אבחון ותיקון נקודתי | שכבה אחת, ובעיקר כשלא ברור מה גורם לאיטיות ורוצים תשובה לפני החלטה | מ-₪650 לאבחון + תיקון |
| אופטימיזציית מהירות מלאה | העיצוב והמבנה בסדר, זמני הטעינה והציונים במובייל הם הבעיה | ₪1,500-₪4,500 חד-פעמי |
| בניית אתר וורדפרס מחדש | שתי שכבות עם נטייה ברורה, או שלוש שכבות | ₪3,500-₪25,000 חד-פעמי |
הטווח בבנייה מחדש רחב כי הוא מכסה שני עולמות. הקצה התחתון הוא אתר תדמית ממוקד, חמישה עד עשרה דפים בחבילת הבסיס, עיצוב מותאם אישית על אלמנטור פרו, התאמה למובייל, הגדרת SEO ראשונית, חיבור לטופסי ליד ולגוגל אנליטיקס. משם המחיר עולה לפי מספר הדפים, ואפשר להרחיב עד שלושים דפים, לפי מורכבות העיצוב, ולפי רכיבים כמו חנות WooCommerce או אזור אישי.
ומכאן כלל אצבע פשוט לחישוב: אם הצעת השיפוץ שקיבלתם מתקרבת לקצה התחתון של טווח הבנייה מחדש, ורשימת התיקונים נוגעת ביותר משכבה אחת, השיפוץ כבר לא זול יותר. הוא פשוט מפוזר על יותר חודשים.
מה חובה להציל מהאתר הישן
נניח שהחלטתם לבנות מחדש. הרשימה הזו היא מה שיוצא מהאתר הישן לפני שנוגעים בו, ואת רובה כדאי להוציא בעצמכם ולשמור אצלכם, לא רק אצל מי שבונה.
- כל הטקסטים, כולל דפים ישנים שכבר לא בתפריט אבל עדיין מקבלים כניסות.
- התמונות המקוריות בגודל מלא, מספריית המדיה ולא מצילומי מסך של האתר.
- רשימת כל הכתובות הקיימות. זו הרשימה שממנה נבנות ההפניות 301, וזה הסעיף שהכי הרבה פרויקטים שוכחים.
- דוח Search Console של שנים עשר חודשים ברמת דף, כדי לדעת אילו דפים אסור לאבד.
- כל פוסטי הבלוג, עם תאריכי הפרסום המקוריים.
- קובצי המותג: לוגו וקטורי, הגופנים, קודי הצבעים המדויקים.
- הגדרות הטפסים, כתובות הדואר שאליהן הם נשלחים והגדרת ה-SMTP.
- גישות: מי רשום כבעלים של הדומיין, איפה מנוהל ה-DNS, ומי מחזיק את חשבון האחסון.
הסעיף האחרון נשמע ביורוקרטי והוא מעכב פרויקטים יותר מכל דבר טכני. שווה לברר אותו לפני שמזמינים עבודה, לא באמצע.
שלוש טעויות שחוזרות בשני המסלולים
מחליטים בלי למדוד. בלי מדידת מהירות במובייל, בלי נתוני תנועה ברמת דף ובלי ספירת תוספים, ההחלטה מתקבלת על בסיס תחושה אסתטית. חצי שעה של איסוף נתונים חוסכת ויכוח של חודשיים.
בונים מחדש ומשאירים את הבעיה במקומה. אתר חדש ויפה על אותו אחסון משותף עמוס יהיה איטי בדיוק כמו הקודם. אם שכבת התשתית סומנה במבחן, היא חייבת להיכנס לפרויקט, אחרת שילמתם על עיצוב בלבד.
עולים לאוויר בלי הפניות ובלי סביבת בדיקה. אתר חדש שמחליף את הישן באותו יום, עם כתובות חדשות ובלי הפניות 301, מאבד את מה שכן עבד. הבנייה נעשית בסביבת בדיקה, ההפניות נכתבות מראש, והמעבר קורה כשהכל מוכן.
שלוש הטעויות האלה מסבירות למה שני עסקים עם אותו תקציב מקבלים תוצאה הפוכה. ההבדל הוא כמעט אף פעם לא הכישרון של המעצב.
אם אתם לא בטוחים בכמה שכבות סימנתם, שלחו לי את כתובת האתר ואגיד לכם מה אני רואה, גם כשהתשובה היא שאין סיבה להחליף. כשהמסקנה כן מצדיקה החלפה, בניית אתר וורדפרס אצלי נעה בין ₪3,500-₪25,000 חד-פעמי לפני מע״מ, לפי מספר הדפים ומורכבות העיצוב, וכוללת התאמה למובייל, הגדרת SEO ראשונית והתאמה לתקן ת״י 5568. אם הכל מסתכם במהירות בלבד, נעצור באופטימיזציית מהירות ונחסוך לכם את השאר. אני ארתור קלנדרוב, שתים עשרה שנים בהפקת וידאו ואנימציה ועשרים ושלוש שנים בשיווק, ואני בונה ומנהל את הפרויקטים האלה מקצה לקצה. WhatsApp או 054-238-3789. דברו איתי בוואטסאפ ←
